“酒X”市场或将成为下一轮在线旅游竞争的核心。何建文摄南方日报讯（记者/张婧）近两周途牛和携程的舆论战，成为在线旅游最吸引眼球的事件，起因是携程使用周杰伦为途牛所写的新歌《说走就走》做宣传，引起途牛方面不满。在这场舆论战的背后，途牛在业务上的实在改变更引人注目：进军机酒市场，直击携程核心业务，这可能将掀起OTA新一轮价格战。注重休闲领域机票、酒店预订7月12日，途牛在北京召开战略发布会，宣布全面进军在线机票、酒店预订市场，同时途牛代言人周杰伦发布途牛定制代言单曲《说走就走》。当晚，携程官方订阅号使用该曲为自家宣传，被途牛指责后该文已删除，引起双方舆论战。然而这场纠纷似乎是一个即将开战的信号，信号背后的焦点在于途牛涉足的机票、酒店预订市场，正是携程的最核心业务。去年收购去哪儿之后携程已成为机酒在线预订领域的“霸主”，占有率远远超过途牛、同程等同行。然而，去年“机票门”事件以及航空公司对去哪儿的不断封杀，让携程手中最好的“机票牌”遭遇最大危机。在这样的时间节点上，途牛高调宣布进军机票领域，耐人寻味，毕竟在过去几年，途牛方面曾多次表示不涉足机票和酒店业务。“现在和十年前的市场发生了很大的变化，我们十年前进入这个市场的时候，我们考虑过要不要做机票酒店，当时判断不要，因为当时的市场已经竞争得非常激烈。”对于为何现在进军机票酒店业务，途牛CEO于敦德表示，经过十年途牛在休闲旅游做到了第一名，同时休闲旅游呈现出碎片化趋势，机酒市场存在机会和空间。另一方面，航空公司对OTA和代理商的政策的变化，被途牛认为是利好。“航空公司对在线凭条的系列动作，将大家拉回到同一个起跑线，所以这个反而对我们来说是一个非常好的弯道超车的机会。”途牛副总裁陈世宏说。“机 X”“酒 X”的打法机票和酒店作为标准化旅游产品，尤其在航司新政压力下机票利润被不断摊薄，其实早已是一片红海。途牛认为的可做空间或许并不在机票和酒店上，而是在由机酒带动销售的“X”上。“除单纯的机票、酒店预订业务外，通过‘机 X’‘酒 X’推出更多丰富、个性化的创新产品和深度服务，增加客户消费频次及用户粘性，将对度假市场产生较好的反哺作用，不断巩固和提升途牛在产业链中的价值。”途牛总裁严海锋说。近年来随着旅游市场火热，机票和酒店市场从商旅需求转向旅游需求，而途牛认为自家已经在休闲领域积攒了大量资源，比如租车、一日游、邮轮、目的地参团等产品。从途牛公布的数据看来，这一打法十分奏效：2016年一季度，途牛机票出票量同比增长30倍，二季度同比增长超过12倍；2016年上半年途牛国内酒店销售额同比增长1119%，海外酒店同比增长671%，途牛高端酒店增长尤其显著，五星/豪华酒店同比增长超过22倍。OTA或将掀新一轮价格战途牛进军机酒市场，面临的对手着实庞大。携程吞并艺龙和去哪儿之后，在机酒市场占据头号位置，途牛、同程等只能望其项背。而在机酒市场的资源方，也就是航空公司和酒店集团，对与OTA的合作始终保持警戒，要做大这块蛋糕、提升市场占有率并不是一件容易的事情。业内人士指出，虽然航司发布新政以及携程在服务上的不到位，给途牛创造了机会，但想在这个市场获得“地盘”，并不是通过“X”可以实现的。用户的消费逻辑，肯定是先确定机酒订单，再考虑“X”，而如果想抢占机酒市场，无数经验已经证明，最有效的武器仍然是价格战。此外，自由行用户的消费习惯往往以标品为主，比如机票、酒店、门票，而标品则意味着利润更加有限，机票和酒店的订单对“X”的带动作用到底怎样，还有待观察。另一方面，受整体经济影响，携程和途牛第一季度的财报都不尽人意，面临巨大盈利压力。在这种情况下，途牛怎样出招，携程又将怎样化解，成为值得关注的话题。在资本寒冬并未结束的当下，双方是否还能像从前一样“烧钱”竞争还有待观察。